現(xiàn)在，不論是新聞資訊APP、自媒體APP、付費閱覽APP、內(nèi)容電商APP、垂直社群論壇APP，不需要敲代碼，自己就能通過“應(yīng)用公園”APP在線制作平臺輕松制作，而且還有模板可以一鍵套用。

內(nèi)容APP，內(nèi)容為核心，但是內(nèi)容從何而來呢？如何打造內(nèi)容吸引過戶？知乎、今日頭條、小密圈、簡書、小紅書，這些內(nèi)容APP又是如何運營起來的呢？

我們對內(nèi)容社區(qū)類APP的內(nèi)容的流通方向劃分為：

內(nèi)容吸引用戶—用戶產(chǎn)出內(nèi)容—內(nèi)容再被新用戶消費

即前期APP沒有多少用戶，通過官方的內(nèi)容吸引用戶，然后引導(dǎo)內(nèi)容產(chǎn)出內(nèi)容，形成話題圈子，這些內(nèi)容被新用戶消費，官方通過把控，終形成良性的內(nèi)容生態(tài)圈。

一、內(nèi)容APP剛成型重點做什么

前期重點只有兩個：初期內(nèi)容的產(chǎn)出與把控、初級粉絲的抓取

我們先以簡書為例，簡書在公測前期，就舉辦各類征文大賽，吸引核心內(nèi)容及用戶群。而且簡書的團隊中，也有不少文字愛好者，通過各自的圈子，為簡書做宣傳，帶來了不少的內(nèi)容。

也可以參考知乎、在行的模式，在前期，通過邀請行業(yè)KOL（意見）加入（需要給到利益點），既擴充了內(nèi)容，也容易在行業(yè)內(nèi)傳播。以簽約或其他形式邀請專業(yè)用戶入駐，為APP產(chǎn)出高質(zhì)量內(nèi)容，對于為用戶的UCG做標(biāo)桿。

當(dāng)然，官網(wǎng)的出品也是必不可少的，畢竟雷軍當(dāng)年做論壇，也是每天泡14個小時，碼3萬字的大神。

APP運營前期，只有初期內(nèi)容是不夠的，另一個要做的事情就是抓取粉絲、建立粉絲群。

關(guān)于粉絲的運營，之前文章也有過相關(guān)的介紹。主要分為競品、行業(yè)垂直內(nèi)容社區(qū)、收集癖+焦慮陷阱、圈子、微課、自媒體、和其他熱點測試類。同時，可以結(jié)合之前分享的裂變工具，綜合使用。

越是垂直行業(yè)的人群，需求點越清晰，也越容易抓取。泛客戶，可以對用戶進行分組標(biāo)簽化定位，逐一擊破。

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二、用戶內(nèi)容運營階段

APP基礎(chǔ)內(nèi)容有了，內(nèi)容的標(biāo)桿有了，那么如何刺激用戶產(chǎn)生內(nèi)容呢？

1、積分等級系統(tǒng)

用戶評論互動、分享等都可產(chǎn)生相應(yīng)的積分，獲取等級特權(quán)、優(yōu)惠券等，這點可以參考貼吧、小紅書。

比如很多APP，評價后就可以自動領(lǐng)取優(yōu)惠券。

2、獎勵

沒有什么精品內(nèi)容是刺激不出來的，如果有，那就加大獎勵。用戶的內(nèi)容如果被3人**、收藏、轉(zhuǎn)發(fā)或者被官方標(biāo)記為精品，就能獲取資金獎勵。目前各大自媒體平臺，頭條號、UC大魚號、百度百家號，還有各大視頻播放網(wǎng)站，只要有流量，就會有廣告分成。

3、發(fā)起話題

在飯桌上，如果大家都是玩手機，那么會非常尷尬，誰都不知道說什么。但是，只要有人能聚焦一個話題，大家都能快速互動起來。

在APP內(nèi)容的塑造上，我們同樣可以通過發(fā)起有趣、引起共鳴的話題討論，吸引粉絲互動，再從這些互動中，挑選有代表性的言論，編成內(nèi)容推送。這樣互動的人更多，參與的人就越多。

每個人都有觀點，特別是對立的時候，都忍不住說一句。而運營者，就要成為這個“挑事者”。

三、精品內(nèi)容的輸出

APP的內(nèi)容逐步豐滿，我們就要利用這些內(nèi)容進行擴大傳播。其中出名莫過于知乎和網(wǎng)易云音樂。

知乎日報，就是把知乎上的精彩回答編輯整理成為精品內(nèi)容，不斷對推送。相信大家都看過“知乎上一針見血的神回答”這樣的文章。

網(wǎng)易云音樂，則是將用戶的精品評論通過地鐵廣告的形式，對外傳播，瞬間引爆大眾的情緒點，成為2017年的營銷大事記。

總結(jié)：

內(nèi)容和粉絲是相互相成的，無論是內(nèi)容的生成、引導(dǎo)、整理，還是粉絲的挖掘、互動，對于內(nèi)容APP都關(guān)重要。內(nèi)容就是粉絲，粉絲就是內(nèi)容。