智能手機(jī)的發(fā)展，讓各式各樣的App從各個(gè)角度滲透大家的生活，出行、購(gòu)物、看新聞、玩游戲、社交、工作等都離不開手機(jī)App，App成為較大的流量入口。

小程序自2017年上線之后，也取得快速的發(fā)展，短短兩年時(shí)間，背靠微信海量的社交流量，獲取了超3億左右的用戶數(shù)。

那么，app和小程序有哪些不同？app和小程序的區(qū)別在哪里？該如何選擇呢？

1、面向的用戶群

App面對(duì)的是所有的智能手機(jī)用戶群，小程序主要依靠微信；

2、功能實(shí)現(xiàn)

App可以實(shí)現(xiàn)手機(jī)的全部功能，原生開發(fā)的App功能完善、而且性能高，反映速度快，用戶體驗(yàn)佳。

而小程序是基于H5開發(fā)的，本身功能局限，再加上微信的管控，很多功能沒有開放，很多在App上輕易實(shí)現(xiàn)的功能，在小程序上無(wú)法實(shí)現(xiàn)。在頁(yè)面及視覺效果上，小程序也遠(yuǎn)不如App。

App功能的豐富性決定了App可以承接全部用戶群，從拉新到交易到沉淀，適合高頻用戶；小程序因?yàn)楣δ軉我?，所以主要針?duì)低頻、非剛需、輕量級(jí)的用戶，但是可以借助微信的社交流量為App引流。

3、自主性

小程序背靠微信，引流效果不錯(cuò)，但是微信對(duì)小程序進(jìn)行了很多限制，特別是企業(yè)非常關(guān)心的營(yíng)銷活動(dòng)領(lǐng)域，封號(hào)幾乎沒有提示，規(guī)則也非常模糊，對(duì)于自己產(chǎn)品和商家小程序進(jìn)行區(qū)別對(duì)待，很多知名的小程序因?yàn)橐稽c(diǎn)問題而直接封殺。

而App內(nèi)所有的功能、內(nèi)容都有自己的把控，可以輕松制作多種多樣的營(yíng)銷活動(dòng)，數(shù)據(jù)自己一手把控。

4、盈利方式

小程序的盈利方式單一，主要依靠電商獲利，但是不允許虛擬支付。

App的盈利方式多種多樣，可以自營(yíng)電商，也可以邀請(qǐng)第三方的商家入駐平臺(tái)，平臺(tái)收取入駐費(fèi)、交易傭金，也可以通過廣告、知識(shí)付費(fèi)、外賣配送、信息發(fā)布等方式賺錢。

5、使用習(xí)慣

App用戶使用需要下載，但是下載之后，直接存在用戶的手機(jī)桌面，打開手機(jī)點(diǎn)擊就能使用，非常方便。

小程序的入口比價(jià)深，需要打開微信查找，而且現(xiàn)在小程序比較多，很難想起之前使用過的小程序。

6、開發(fā)周期及成本

因?yàn)?a href=//www.ccietv.cn/t-52776.html target="_blank" title="微信小程序">微信小程序功能簡(jiǎn)單，所以開發(fā)周期短，成本比較低。

App如果是傳統(tǒng)的編程開發(fā)，那么成本比較高，通常20萬(wàn)起步，不過現(xiàn)在利用“應(yīng)用公園”自助式App制作平臺(tái)，不需要編程開發(fā)技術(shù)，普通人自己也可以拼圖一樣制作出專業(yè)的App軟件了，成本可以節(jié)省90%以上。

而且，應(yīng)用公園平臺(tái)還有開發(fā)好的App模板，可以直接使用，快10分鐘就可以完成。

App模板：http://www.ccietv.cn/themelist_0_0_1.html

綜上所述，小程序的主要優(yōu)勢(shì)就是背靠微信，容易引流，缺點(diǎn)是功能單一、入口深、自主性差，不適合用戶的深度運(yùn)營(yíng)；App的主要優(yōu)勢(shì)是功能多、自主性好、入口淺，缺點(diǎn)是確實(shí)微信這樣的流量支持，所以適合重度用戶的運(yùn)營(yíng)。所以，在運(yùn)營(yíng)策略上，就可以借助小程序微信App引流，終通過App實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)。